Best Brands 2011 |
Beliebteste Marken | Volkswagen und Lego |

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In München wurden diese Woche die Best Brands 2011 gekürt. Mit dem Preis werden starke Marken ausgezeichnet, die nicht nur Absatzerfolge auf dem Markt zu verzeichnen haben, sondern sich auch beim Konsumenten großer emotionaler Beliebtheit erfreuen.

Das Best Brand Markenranking wird auf Basis einer empirischen Marktforschungsstudie der GfK Gruppe ermittelt, und nicht wie sonst üblich von einer Jury ausgelobt. Sieger des Jahres 2011 sind Volkswagen in der Kategorie Unternehmensmarke, und Lego in der Kategorie Produktmarke.

Ha … da freut sich der Christoph. Volkswagen und Lego sind aber auch Marken zum Liebhaben. Großartig!

Weniger erfreulich finde ich, dass Apple Platz 1 in der Kategorie Wachstumsmarke erhaschen konnte. ;-) Ich bin wohl aber auch einer der seltenen Designer, die nicht in die Armee der Apple Marken-Evangelist gehören. Mir gefällt die verbraucherfeindliche Abschottungspolitik des werten Herrn Jobs in Sachen App-Store und iTunes schon lange nicht.

So ist es um so erfreulicher, dass Serviceplan-Chef Florian Haller, in der aktuellen Ausgabe der W&V, Apple davor warnt, sich von der kleinen sympathischen Marke für Kreative zu einem dominanten und arroganten Full-Service-Anbieter zu wandeln.

Endlich sagt das auch mal jemand ;-) Sonst kriechen die Werber doch lieber vor dem lieben Steve zu Kreuze, und bezeichnen Apple auch noch als die sozialste Marke der Welt. Kann ich nicht nachvollziehen. Zumal doch gerade der Brancheninsider Strategien durchschauen sollte.

Die Apple-Produkte haben in manchen Bereichen ihre Klasse, da will ich nichts gegen sagen. Was die Kontrolle der Inhalte und Nutzbarkeit angeht, muss der Apfel aber aufpassen, dass er nicht genau das wird, was er in seinem Macintosh-Spot 1984 eigentlich zerstören wollte.

Das ist aber off topic und tut nichts zur Sache der Best Brands 2011.
Gratulieren wir also auch Steve Jobs zu seinem potenten Wachstum und warten ab, ob sich die Konkurrenzprodukte in naher Zukunft durchsetzen können.


 
 
 

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